Ferrero

Ferrero stellt feine Produkte her, aber ihre Werbung ist mit Abstand das Schlimmste, mit der man vor dem Fernseher gequält werden kann. Fies ist, dass die Werbung derart schlecht ist, dass man sie sich behält.

Erinnert ihr Euch an dieses jugendliche Spießer-Pärchen, das mit einer Fähre in den sonnigen Süden fahren möchte, vorher aber von einem Uniformierten, der die im Autokühlschrank mitgeführten Kinderriegel aufspürt, gefragt wird, wo denn wohl, haha, ganz schlau, die Kinder der beiden versteckt seien ...?
Lachend und gut gelaunt demonstrieren die Hauptdarsteller, dass man Kinderriegel auch als Erwachsener essen kann, ohne an einer Überdosis Milch zu sterben und dann, ganz am Ende des Spots, (jetzt kommt's!) ruft eine Stimme aus dem Off: 'Wir legen gleich ab!'
Dieser blöde, kleine Satz in seiner ganzen Kümmerlichkeit verfolgt mich seitdem täglich!

Ich habe mal einen Produktmanager von Ferrero kennengelernt. Den fragte ich dann auch, warum sie so unglaublich abstoßende Werbung machen. Da ist auch nicht eine Agentur für verantwortlich, die einfach eine abstoßende Agentur ist. Es sind ganz viele Agenturen, die ansonsten auch ganz nette Werbung machen.
Er meinte, daß bei Ferrero ein Spot erst dann akzeptiert würde, wenn er so richtig zum Kotzen wäre. Der Erfolg heiligt die Mittel und das Zeug verkauft sich wie verrückt.
Allerdings sollte man wohl nicht immer von sich auf die Gesamt-Zielgruppe, die bei Ferrero von 1-99 Jahren geht, schließen. In einem Forum wie Assoziations-Blaster werden ungefähr 0,00003% der Leute auf die Ferrero-Werbung ohne Ekel reagieren. Anders sieht es in der Gesamtwelt aus. Alles mafo-mäßig durchgetestet.

Wenn ich mal vergesse, die Werbeunterbrechungen für einen Klogang zu nutzen, kommt mir garantiert einer dieser Ferrero-Commercials vors Auge. Je nach Tagesform reagiere ich leicht genervt, aggressiv oder angeödet.

In jedem Falle sind Slogans wie »Wenn dich der Milchjieper packt«
oder »der Schokoriegel im Handy-Format« akustische Nötigungen.

Wenn überhaupt können diese Spots allenfalls für dösige und schlichte Gemüter produziert worden sein, die zu keiner Reaktion mehr fähig sind

Ich kenn den Bürgermeister der italienischen Kleinstadt von deren Feldern und Wäldern ein Großteil der Ferrero-Haselnüsse kommt. Und der heißt Ugo mit Vornamen, also Hugo.